Selv om det europeiske gamblingmarkedet har vært i fyr og flamme de siste årene, har de nordiske landene valgt å enten holde seg utenfor eller regulere bransjen kraftig. Selv om markedene er ganske store internt i disse landene, tror de fortsatt ikke at inntektene vil være verdt det.
Sverige ombestemte seg nylig, og bestemte seg for å åpne opp gamblingmarkedet sitt til en haug av nettbaserte gamblingoperatører. Det er allerede avgjort at markedet vil åpnes i januar 2019, noe som betyr at de må behandle massevis av søknader og papirarbeid for å gå gjennom og registrere alle lisenssøkerne.
Tilnærmet panikk
Lotteriinspektionen har rapportert om massevis av papirarbeid og nye søknader de siste dagene, ettersom hele 22 selskaper allerede har søkt om lisens, med ikke mindre enn 1 500 dokumenter som må gjennomgås. Det var en fin opptur for myndighetene å se at de fleste selskapene som har søkt var lokale selskap som Svenska Spel, Global Gaming og Betsson. Alle disse søknadene tyder på en ting, nemlig at bransjen vil bli langt mer levende, diversifisert og profitabel både for myndighetene og for gamblingselskapene.
Sverige og Norge har tidligere stått sammen mot gambling, men det ser ut som om svenskene gikk på åtet og gav grønt lys for regulering. Norge forsøker fortsatt å holde stand, men etter hvert som alle andre rundt dem gir etter, er det kun et tidsspørsmål før Norges regulering også blir svekket. I begge disse landene har det fram til nå vært et slags monopol, hvor kun ett eller to statlig eide selskap har hatt tillatelse til å tilby gamblingtjenester.
Glade innbyggere og håpefulle utlendinger
Gamblingoperatørene som blir utvalgt til å få lisens får muligheten til å jobbe i et friere miljø. Betsson har til og med annonsert at nye muligheter innen markedsføring, PR og drift akkurat har åpnet seg, og at de ikke kan vente med å komme i gang.
Når det gjelder regulatoren selv, Lotteriinspektionen, har de bedt alle operatørene som ønsker å søke om lisens om å skynde seg. Deadlinen er i starten av januar, og det vil være viktig for dem å bli en av de første som kommer seg i gang. Det er likevel ikke alle søknadene som vil bli innvilget lisens, ettersom regulatoren har sikret seg retten til å pålegge selskapene visse standarder. Kun de med tilstrekkelig driftserfaring i bransjen vil bli tildelt lisens.
Et hardt marked for nybegynnere
Nybegynnere vil neppe være velkommen på grunn av kravene til kvalifikasjoner som stilles, og monsterkonkurransen som vil finne sted på det svenske markedet. Svenska Spel har allerede gått ut offentlig med sine planer om å forbedre sin teknologiske løsning og innhold for å kjempe mot utenlandske aktører. Det er fortsatt uvisst hvor mye landet kommer til å tjene i skatteinntekter, men siden det tydeligvis var nok til å overbevise landets myndigheter om å fjerne reguleringen, vil det nok være et betydelig beløp.