Den siste meldingen fra Kindred Group (tidligere kjent som Unibet Group) viser at selskapet vil forsøke å pleie storspillerne i Sverige og Norge ved å lansere et nytt casino ved navn Storspiller. De rikeste spillerne i Norge vil sannsynligvis velge et lokalt casino foran et globalt varemerke, og dette ser ut til å passe inn med strategien til Kindred Group.
Ifølge Peter Alling, PR-sjef hos Kindred Group, har de merket at det finnes en viktig gruppe med spillere som gambler for over €250 i måneden, og at behovene til denne gruppen skiller seg vesentlig fra andre. Som et resultat av dette ble det bestemt å oppfylle disse spesielle behovene med et spesielt casino.
Det forventes naturligvis at Kindred Group vil investere tungt i markedsføringen av sin nyoppstartede enhet. Dette kan resultere i enda høyere reklamekostnader i både Norge og Sverige. Selskapet brukte nesten 30 millioner amerikanske dollar bare på svenske TV-kanaler i 2016! Det ser imidlertid ut som det er betydelige økonomiske reserver til å støtte en skikkelig markedsføring av det nye varemerket. Ex-Unibet har rapportert en omsetning på rundt $180 millioner i tredje kvartal 2016, og totalt $490 millioner i løpet av fjorårets tre første kvartaler.
Grunnen til navnebyttet til Kindred Group er ganske åpenbar. Selskapet ønsker ikke lenger å bli assosiert med sitt største varemerke, Unibet, men har satt seg et mål om å vokse gjennom sin strategi basert på flere forskjellige varemerker. Bortsett fra det kan det se ut som gruppen ønsker å fokusere mer på lokale markeder og operere under kjente navn, i stedet for å fokusere på kun ett varemerke. Kindred Group er et Malta-basert selskap som har vært notert på Stockholm-børsen siden februar 2012. Siden den gang har aksjeprisen steget til det femdobbelte.